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武汉SEO高阳:SEO行业在网站推广与网络营销中的作用(论文)

信息来源:作者:武汉SEO发布时间:2010-11-03浏览:我要评论
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  摘 要

  随着网络的发展,网站的数量已经数以亿计,互联网上的信息量呈爆炸性增长,加大了人们寻找目标信息的难度,而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利,已经成为不可或缺的上网工具。根据人们的使用习惯和心理,在搜索引擎中排名越靠前的网站,被点击的几率就越大,相反,排名越靠后,得到的搜索流量就越少。

  据统计,全球500强的公司中,有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念,仅从技术的角度出发为您建造网站,美工只管将您的网站设计漂亮,程序员只管实现您要求的功能模块,这样做出来的网站是有缺陷的,不符合搜索引擎的收录要求,所以必须对网站进行全面的针对性优化。

  关键词:搜索引擎优化 网站排名 网络营销 SEO技术

  

一、 了解SEO行业及其概述

 

  

1.1、 SEO的定义

 

  SEO英文全名是:Search Engine Optimization.中文翻译成:搜索引擎优化,是近年来较为流行的网络营销方式。目前对其定义比较公认的是:SEO(Search Engine Optimization)是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面,如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站的访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术

  

1.2、 SEO的作用

 

  概括的讲,SEO是通过对网站进行优化从而使网站在搜索引擎能获得较靠前的排名,进而增加网站的曝光几率,获得足够的流量,最终提升网站的销售能力或宣传能力。其基本作用通常分为以下几点:

  1、让更多的用户更快的找到他想找的东西;

  2、可以让相关关键词排名靠前,满足用户需求;

  3、让有需求的人首先找到你;

  4、提供搜索结果的自然排名,增加可信度;

  5、让你的网站排名自然靠前,增加网站浏览量,促进网站宣传和业务发展;

  6、增加优秀网站的曝光率,提升网页开发的技术;

  7、更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要 的网络知识;

  

1.3、 SEO的意义

 

  “全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐.另一家美国权威顾问公司IMT Strategies最新调查发现新网站的有效途径,结果表明:搜索引擎占85%;自由冲浪占6%;口碑宣传占4%;BANNER广告2%;偶然发现、报纸、电视各占1%。”

  “根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现,超过80%的使用者使用搜索引擎时,不会看第三页以下的搜索结果,这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销公司iPropect的搜索引擎使用者态度调查研究于2004年3月进行,以网络作为调查工具,共搜集了1,649样本。研究结果显示大多数的使用者并不会看完全部搜索结果,使用者会看完一部分信息后就不再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只浏览第一页的搜索结果,18.6%的人只点选第一页的搜索结果,25.8%的使用者会浏览前两页的搜索结果,14.7%的使用者则会在浏览完前三页搜索结果后停止,总计共81.7%的搜索引擎使用者会在看完前三页之前就停止阅读搜索结果。可见,SEO无论是在网站推广优化与网络营销方面都是占有很重要位置的。

  

二、 搜索引擎的原理与机制

 

  互联网上的网页浩如烟海,当我们随便输入一个关键词,搜索引擎立刻回返回搜索结果。这个搜索结果可不是随机乱排的,它是根据一定的算法由机器运算后得出的。正所谓“知己知彼,百战不殆“。由于SEO所有的工作就是围绕搜索引擎(search engines)这个平台来进行的,因此了解搜2010-10-26索引擎的工作原理就显得尤为必要。

  搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自动索引提供查询服务的一类工具,它主要通过网络搜索机器人Web Robots收集Internet信息,对其加工处理,建成供查询用的数据库,也称之为倒排索引。搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类,并以一定的方式为用户提供检索服务的系统。

  这里的网络机器人也叫Spider(互联网的蜘蛛)或网络爬虫。国内SEO所需经常接触到的几大搜索引擎的蜘蛛分别是:Google的蜘蛛(googlebot),百度的蜘蛛(baiduspider),雅虎的蜘蛛(Yahoo slurp),搜狗的蜘蛛(Sogou web spider),腾讯Soso的蜘蛛(Sosospider)。蜘蛛会自动扫描一定的IP地址范围内的网站,能在各个web空间不断爬行,并沿着网页上的链接从一个网页爬到另一个网页,从一个网站爬到另一个网站采集网页资料。并且为保证采集的资料最新,它还会回访已经抓取过的网页。抓取来的内容根据一定的相关度算法进行排序,然后添加到索引数据库里,供用户搜索。

  

三、 SEO在网站优化方面的作用

 

  

3.1、 网站权重分析

 

  网站权重指的是站点在搜索引擎中的重视度、权威度。关键词排名高的站通常有很好的权重。影响网站权重的主要有:

  1、网站建站时间:网站存在网络的时间越久它的权重会相对高一些;

  2、域名:gov/edu/org结尾的域名权重会比其他的高一些;

  3、网站内容:搜索引擎喜欢收录内容原创度高的网页而不是抄袭的网页的;

  4、网站的活性:简单讲就是网站的更新频率,搜索引擎不喜欢给一个“死站”(不更新或者更新频率低)的网站太好的排名;

  5、用户行为:即网站的用户体验(UEO=user experience Optimization),用户体验好,需求度高就能给网站带来一个好的权重;

  6、服务器的稳定性:一个稳定的空间才能带来良好用户体验,才能让蜘蛛流畅抓取内容;

  7、链接:这是举足轻重的一个影响因素,网站的权重可通过链接来传递,它通常分为内页链接和外链,具有高质量的且数量可观的外链能给本站传递来很高的权重,能得到搜索引擎的青睐。

  

3.2、 影响网站排名的因素

 

  内部因素

  1、域名:域名的类型、域名的时间长短、域名是否包含关键字拼音;

  2、主机:空间所在的服务器是否稳定、同服务器是否有被搜索引擎惩罚过的站;

  3、关键词:关键词分布位置(域名,title,meta标签,heading标签,alt标签)、分布密度、分布均匀程度,关键词修饰(如加粗)

  4、页面结构:目录分布是否合理、Robots.txt的使用、sitematp和导航的使用、40页面的使用

  5、页面内容:内容的原创性、图片和Flash使用程度、页面是否静态化

  6、页面更新频率

  7、链接:内部链接(网页内部间的相互连接)、网站的导出链接(链接到别的网站)

  外部因素

  1、导入链接:导入链接的数量、导入链接的质量(PR等)

  2、开放目录或者导航站是否收录

  

四、 SEO在网络营销中的作用

 

  在帮助用户检索信息、实现网络营销信息传递的基础上,搜索引擎在网络营销中

  的作用可以进一步延伸到下面六个方面:

  1、网站推广,即通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的,这也是搜索

  引擎对网络营销的最大价值;

  2、产品推广,与网站推广类似,可以对具体产品进行针对性的推广,让更多

  用户发现产品信息,尤其通过购物搜索引擎等方式,可以实现对多种产品的比较

  ,为用户获取购买决策信息提供支持;;

  3、提升企业/网站的网络品牌;

  4、由于搜索引擎拥有众多用户,因此也成为一种网络广告媒体,并且比一般

  基于网页的网络广告具有更高的定位程度;

  5、搜索引擎作为在线市场调研的工具,在竞争者研究、用户行为研究等方面

  均有重要作用;

  6、发现商业机会,通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商

  业信息,从中筛选后可能发现有价值的信息。

  随着搜索引擎技术的不断发展,搜索引擎对企业经营的作用越来越多,这也是为

  什么在网络营销中对搜索引擎给予极大重视的原因。

  

五、SEO的实战中的基本策略

 

  SEO的基本策略是基于搜索引擎的特性总结出来的,通常分为:关键字策略,网页优化策略,其他策略。

  

1 关键字策略

 

  关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心,也是整个搜索引擎营销的核心。包括:关键字的选择、关键词分布、关键字的密度。

  选择好合适的关键可以说等于成功的一半,好的关键词定位将大大减轻后期SEO的工作量。通常如果做大众化的网站(做流量),可以通过参考搜索引擎的风云榜(如百度搜索风云榜,百度指数,谷歌热榜等),选择好流量适合自己的关键词。如果是行业网站,由于具有一定的专业性,可以通过向客户查询的方式,了解他们的搜查习惯,常通过那些词来在搜索引擎搜索产品,然后自身实力和规划确定关键词。也可以结合流量统计系统,通过分析主要关键字来源来选择关键字。需要注意的是:应该从用户的角度出发考虑,然后选择合适自己的关键词而不是选择流行的。

  

2 网页优化策略

 

  网页优化策略就是为了让网页对搜索引擎更友好。分为以下几点:

  动态网页静态化:,由于带参数的动态页面不容易被搜索引擎收录,因此应该尽量采用html静态页面或者采用IIS_ReWrite等技术进行静态化处理。

  网站结构:为了方便蜘蛛爬行和抓取网页,栏目导航和目录的层次应清楚明了且相互联系。常常生成网站地图(按照一定格式列出网站所有栏目和链接的文件),

  网页设计时候:HTML代码要精简,不宜采用大量Flash和图片元素;网页中的js和css尽可能和网页分离,这样有利于减少页面大小,提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓录,也提高了代码利用程度;遵循W3C规范的使用,用更规范的XHTML和XML标准作为显示格式。

  网页的TITLE和Meta标签:Title相当于一张名片里的姓名,而Meta相当于名片里的简要介绍信息。搜索引擎给出的搜索信息就是这两者。Title的前几个字对搜索引擎很重要,因此title应简短精炼,高度概括,并使关键词尽量靠前,一般Title不超过3个词组。Meta的Keword属性是告诉搜索引擎本网页的内容是围绕这些词汇展开。而Description则是向搜素引擎简要描述本站的内容。两者都应与正文内容紧密相关,且简短精炼。注重SEO的网站甚至会给每个页面都单独设置关键字和描述。

  内容优化:网页内容最好原创或者高度伪原创,这样搜索引擎会认为内容新鲜且对用户有用,更容易被收录。“软文”也就由此诞生,它指的是一些让人在看完之后已经不知不觉被灌输广告的文章,其精妙之处就是内容原创有新意,能让夹杂着要宣传的内容润物无声般的传递给读者。

  如果一个网站有好的软文能就能提高其转载率和阅读率,让网站曝光率增加,外链数增加。网站内容应定期更新。前面已经提到,搜索引擎不喜欢一个死站。

  自定义404页面:当链接失效或地址错位就会出现页面不存在的404提示页面,将这个页面改成与网站内容有关的友情提示页面(目前大型网站都采取了这种措施,出错后几秒后重新跳转到首页)。

  

3 其他策略

 

  前面的策略都是基于本站优化的角度进行的。由于SEO的竞争性,还可以通过分析对手的策略来对本站进行优化。另外SEO还有管理和执行策略,盈利策略。

  六、SEO在中国的发展现状及未来

  2003-2006年SEO在中国发展情况:第一阶段:2003~2004, Goole刚进入中国,SEO技术来自网易车东的外国翻译,从业人员很少。此时Google优化,知识简单的改标题,标签,进行关键词加粗,处理好网页内部链接,排名容易上去;第二阶段:2004~2005, 全国涌现出多家SEO公司,除了进行单纯的优化外开始会通过留言板来增加外链;第三阶段:2005~2006,SEO行业混乱,通告和pblog开始成为技术主流;第四阶段:2006~至今,SEO培训开始兴起,技术普及化,交流氛围良好,出现群发软件代替手工,SEO公司在各地都发展起来,有些网络公司都有自己的SEO部门,但从业人员素质依然参差不齐,至今,SEO在中国仍没有一个行业标准.

  而国外的情况是:1997年就有人从事相关方面的工作,有专业人员和公司进行搜索引擎研究和优化工作,现在SEO已经形成行业。相比下之下,中国的SEO只能算从萌芽阶段过渡到高速发展阶段。而现阶段的特征:1.了解SEO的人越来越多但是不专业,专门从事SEO的人少;2未形成规模,大都是个人工作室;3.虽然有专业的公司,但规模不大,技术也一般。4.网上讨论SEO的氛围加深,但是仍有很多企业和个人不了解SEO和SEM 。5.发展潜力大。

  互联网蓬勃发展,电子商务市场巨大;搜索引擎重新打造了现代社会的经济模式,他所创造的网络经济市场使得竞争更加激烈。企业必须重视搜索引擎发挥的能力,通过SEO的方法来打造网站,吸引潜在客户,从而实现自己的商业目标,因此,SEO行业在将来是很有潜力的。

  

致谢!

 

  感谢武汉SEO高阳:http://whseo.lingd.net 博客的大力支持,以及提供的意见,这篇论文才得以顺利完成。

  参考文献

  [1] 翟彭志.网络营销.[M].北京.高等教育出版社,2009.2.

  [2] 彭兰.网络传播学.[M].北京:中国人民大学出版社,2009.

  [3] 搜索引擎. http://baike.baidu.com/view/1154.htm.2010-10-13.

  [4] 搜索引擎优化.百度百科. http://baike.baidu.com/view/7147.htm.2010-10-26.

  [5] 武汉SEO高阳博客:. http://whseo.lingd.net/

  ——原创论文:《SEO行业在网站推广与网络营销中的作用》。 文章来源,武汉SEO高阳博客:http://whseo.lingd.net/ 转载时请注明来源,谢谢合作,欢迎大家一起交流,推一把首发!

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